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都说:萝卜青菜,各有所爱。同一部电视剧,喜好不同的粉丝自然会有各自心水的部分,或是某位主演,或是剧中某个角色,亦或是整7天天气体剧情结构等等。

而有着共同入坑点的粉丝群体,往往会自动划营站队。他们统一名号,与属性不同的粉丝群体,或联合或对抗,而剧情以外的戏,也被这些属性不一的粉丝群体唱得红红火火。

各粉丝群体

看似各自为营


首先是原著党。

近年来,越来越多的电视剧开始着眼于ip的开发,从而吸引跨界流量的聚集。在2018年网络播放量集均前十的电视剧中,有7部是由小说改编而成。大规模的ip开发吸引着越来越多原著粉丝成为作品观众,成为作品的自带流量和一大卖点。




去年暑假大热的网剧《镇魂》就是一部由网络小说改编的作品。跟许多有着粉丝基础的作品一样,这部出自晋江大神pirest之手的都市灵异小说在版权售出之前,就有不少粉丝将自制剪辑视频进行影stepson视化幻想。

《镇魂》项目官宣后,不管是选角、定妆照,还是各种花絮、路透,只要有新鲜物料必定引起原著粉“过年了”式的狂欢。《镇魂》开播后,原著粉化身“镇魂女孩”,迅速占领优酷、豆瓣、微博等宣传平台,超高的讨论量使该剧在上线三天就播放量破亿、霸榜热搜,成为网剧市场的黑马。




同样强悍的还有经典IP《东宫》的原著党们,《东宫》凡克猫童装在官宣全新人主演之后热度渐郭方姬退,甚绅士本子至多次传出项目流产的消息。不过在《初见》版预告发布之后,《东宫》原著粉仅凭一分十几秒的视频迅速回粉并开启安利模式,将作品带上热搜,近日更是成为了微博热搜的常客。

对于原著党来说,他们最关心的问题莫关于选角和剧情还原的问题。“一千个读者中有一千个哈姆雷特”,影视剧的形象虽然不能够满足所有读者的要求,但只要符合对应的人物形象特征、演技在线,就成功俘获了一大部分原著党的芳心。

在《镇魂》电视剧中,沈巍温润如玉、克制深情,赵云澜痞帅、义气……角色如同书中走出来一般,自然大受认可,受到原著党的衷心支持。




而另一方面,对剧情的还原也是原著党极其看重的方面。譬如电视剧《东宫》,“萤火虫”“忘川水”“白眼狼王”等原著中的细节还原备受赞誉。反观《知否》因为后来墨兰的洗白、康姨妈杀人、明烨夫妇和离等情节的改编备受质疑。

总之,原著党对影视剧改编颇有种“顺我者昌,逆我者亡”的情感。而对于剧粉而言,剧情改编、演员选角如何并不重要,他们更关心的是剧集品质的问题。

自《甄嬛传》《琅琊榜》开始,一些雅俗共赏、庄谐并行的高质量国产剧开始进入到观众视野,迅速占领收视市场。这类剧集大多有着演技精湛的演员班组、逻辑在线的剧本内容和出色的置景制作,虽然没有超高的ip影响力和大牌主演内容,却一样吸引了众多粉丝入坑。

如《琅琊榜之风起长林》在播出之前并不被观众看好,但播出到后期,《琅琊榜之风起长林》不仅口碑逆袭,豆瓣评分不仅高达8.4分,卫视更是临时调档,开周播改日播之先河。




同时,剧粉还喜欢从剧中人物的命运纠葛中,感受到作品所要传达的价值观。不管是《人民的名义》中的“反腐风潮”啊不要还是《知否》中的“女做了爱性生存哲学”,剧粉的价值观总能够与作品达到最大程度的契合。

不过,剧粉对剧集质量的高要求也成为电视剧收视起伏的重要原因。当作品出现注水、烂尾或者是演员演技参差不齐等问题,便很容易出现弃剧或者是回踩的情况。

《欢乐颂》在第一部大获成功后,迅速推出续集,但由于广告植入、剧情节奏崩线等问题口碑急转直下,颇受诟病。仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》一开播便因为良心特效圈粉无数,但也有不少观众在剧情中段因为节奏冗长、注水等问题弃剧。




当然,更多的观众还是将电视剧作为一种娱乐和消遣,只要满足心理上的一些痛点和痒点,就会乐此不疲地追下去。在影视剧中,导演和编剧则更多地将这样的痛痒点埋在角老婆的哥哥色的人设中,从人设入手打磨细节,粉丝不自觉便会成为某一角色的粉丝。

近段时间,网剧《奈何boss要娶我》凭借“霸道总裁爱上我”的超级玛丽苏 情节虏获了不少少女的芳心,成为该剧男主角凌异洲的“太太粉”。

当然这也不足为怪,剧中的男主角不仅是一位上市公司的总裁,腹肌身高颜值样样在线,而且眼里心里只有女主一人。在这种二十四孝完美无死角舒千惠的男主人设下,即使是心如止水的老阿姨也忍不住冒起粉红色泡泡,争着吼着要成为“凌太太”,给男主“生猴子”。




除了这种甜宠系的,虐恋人设也能够吸引到不少角色惜春纪粉。比如《香蜜沉沉烬如霜》中的润玉,原本是清冷出尘、不问世事的仙官,却因杀母之仇、爱而不得走上黑化的道爆料李钟硕私生活路,这种既禁欲又暗黑的角色戳中不少女粉丝的痛点,加入到“天妃”大军中。

而有些人设并非故意凸显,却无心插柳柳成荫,戳中角色粉的萌点。如《知否》中蠢萌的王大娘子、《延禧攻略》中的“大猪蹄子”乾隆、《我的前半生》里面的薛甄珠女士等等。




除了某一个角色特别讨喜之外,角色间的互动也成为粉丝追剧的动力之一。而随着剧情结构的发展,这样的互动也更多体现在男女主之间的感情上,这类粉丝也被成为“cp粉”。

对于任何一部电视剧而言,感情线都是不可或缺的部分。对于长春吉康以男女主角为主线的电视剧而言,cp感更是演员和剧情一直在营造的的东西,也是电视剧在宣传营销中的重要部分。

比如在《香蜜沉沉烬如霜》中的“灵修夫妇”,《知否》中的“明烨夫妇”,《夏至未至》中的“颜值夫妇”,《致我们于珮琛单纯的小美好》中的“初恋cp”等等。




在一些双男主设定的电视剧中,主角之间的互动也会引起“cp粉 ”的关注。比如《琅琊榜》中的苏靖、《镇魂》中的巍澜兄弟、《原生之罪》中的正翟兄弟等等。

对于“cp粉”而言,她们所关注的重点集中于角色cp之间的同框互动、感情线,甚至自带八倍镜将xi呆呆cp萌点一一找出来剪辑再创作,而不利于这些发展的元素则会成为她们的槽点。

在粉丝经济盛行的当下,演员的粉丝量一定程度上成为了收视的保障,这些粉丝搜索岛,洛阳网,丰满也被成为演员粉。

比如鹿晗出演的青春剧《甜蜜暴击》,从题材和剧情来看并没有太多的卖点,但因为鹿晗庞大的粉丝基础,该剧上线后的收视率节节高升,甚至一度破2登顶。又如不少《知否》的观众直言是奔着赵丽颖而来。




总之,对于演员粉来说,他们3d工口所关注的是自家演员对角色的演绎和收视成绩,与剧方是一种友好合作的状态。而演员因为剧中的角色而被黑时,这种平衡也会被打破,粉丝抱团出战,甚至撕剧回踩。

实则利益纠葛

盘根错节


虽然从表象来看,这些粉丝都是自扫门前雪,不管他人霜。但实际上盘根错节,个中曲折不亚于宫斗大戏,主要表现在以下三个方面。

1.

相互转化,增添热度


人毕竟是多变的情感动物,粉丝不管是分属于哪个阵营,只要将目光转向作品,很容易被剧中的其他元素吸引,成功圈粉,比如最近盛行的“真香系列”。

《镇魂》开播之前,有粉丝立下flag:谁能演出沈巍的深情就叫爸爸,结果微博上一堆人追着朱一龙叫爸爸。这种“本来是奔着xx去的,结果却被xx圈了粉”之类的场景已经成了粉丝追剧过程中的固定戏码。




在《东宫》官宣陈星旭、彭小苒这样的全新人阵容之后,不少粉丝质疑新人的演技毁原著,更有观众因为《东宫》不见经传的制作团队对剧集质量不受任何期待。但作品上线后,女主彭小苒将草原公主的灵动展现得淋漓尽致,全景实拍的制作手法也成功将观众带入了原著苍凉大漠的情境中,成为《东宫》的剧情粉。

在这种粉丝之间的相互安利、良性互动中,作品的各个要素都被进一步放大,成为舆论的焦点,甚至是某一个挤b小小的梗都能在热搜上挂上好几天。

2.

由角色上升演员,演员爆红走花路


其实不管是原著还是角色,最终都要归根于演员的演绎。因此,一个角色的爆红同时也会上升演员,使演员走红。

如朱一龙便是凭借在《镇魂》中隐忍深情的沈巍一角被称为“演技派”,一炮而红;在《香蜜沉沉烬如霜》中,罗云熙用儒雅端正的仪态演绎出润玉谪仙本色,被称赞为古装剧中仪态最好的男演员之一;秦岚在《延禧攻略》中温柔淡泊的皇后一角,也使她成为新晋女神,观众心中的“白月光”。




3.

阵营battle互掐,舆论发酵


当然,并不是所有的粉丝都相处得这样和谐,各阵营battle互撕也是常有的事。

事实上,绝大部分cp粉极易将角色上升到真人演员,将角色之间的感情延伸至演员线下的交流和互动。这种“线下嗑糖”、“捆绑cp”的行为也会造成演员及唯粉的不满,从而被群起而攻之。如邓伦、杨紫的粉丝就时长因为cp粉产生摩擦、互相内涵,喜提热搜。




角色粉过度强调某一角色也会引起剧粉的不满,比如《知否》剧粉就因齐衡角色控评太过严重大诉苦水。原著党因为选角、剧情改编问题大骂演员和剧组也是常有的事,之前仅仅是疑似小说《莫负寒夏还愿游戏》定角张艺兴、迪丽热巴的海报流出,就引起微博一波骂战。

“纠葛”背后

鹬蚌相争,渔翁得利


鹬蚌相争,渔翁得利。不管是互相追捧还是争吵,归根结底,粉丝们的注意力还是集中在作品中,成为电视剧营销的重要构成部分。

最近的“自来水”现象就极好地说明了这一点绅士俱乐部。不管是原著粉、角色粉还是演员粉,只要被作品吸引,粉丝就会自带安利,在各大平台宣传打call,形成热度的积累。比如之前的《镇魂》“镇魂女鬼”、《香蜜沉沉烬如霜》“香蜜女孩”,最近的《奈何boss要娶我》《东宫》等等。




而对于粉丝之间的争吵,更是一种反向营销。《知否》主演粉丝齐上热搜,《陈情令》未播先火,虽然是一种“黑红路线”,但在一定程度上提升了剧集的舆论热度。

总之这些粉丝大战不可谓不是一出好戏,虽然各自欢忧,但不妨电视剧收视热度接连攀升。其实,在舆情官看来,这些粉丝是不是剧方或者平台营销手下的棋子,也未肉宠可知。

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